Trong các nhãn hàng tài trợ, Budweiser là hãng bia có thời gian gắn bó lâu dài nhất với các kỳ Giải Bóng đá Vô địch Thế giới. Đến hiện tại, thương hiệu này đã 8 lần tài trợ cho giải và chuẩn bị nâng con số lên 9 sau mùa World Cup 2022.
Những dấu ấn đầu tiên là bắt đầu từ năm 1986, cái tên Budweiser được in trên tấm lịch thi đấu. Đây là chiến dịch mở màn hứa hẹn cho những cam kết gắn bó lâu dài với giải bóng đá của thương hiệu.
Tại World Cup các năm 1990, 1994, 1998, 2002, nhãn hàng tiếp tục đồng hành với vai trò là “Bia chính thức của World Cup”. Để phục vụ cho khán giả, Budweiser cho ra mắt nhiều phiên bản thiết kế đặc biệt mang dấu ấn của từng mùa giải, từng quốc gia.
Cổ động viên cũng như những người yêu bóng đá khi đó đã phải tranh nhau để sưu tầm lại những thiết kế vỏ chai đặc biệt này. Với ý nghĩa là lưu giữ lại kỷ niệm.
Đến lần hợp tác thứ 6, Budweiser quyết định thực hiện một điều khác biệt so với trước đây. Họ đã đồng hành cùng với một sự kiện được khởi xướng trong giải đấu tại Đức là “FIFA World Cup Trophy Tour”. Sự kiện này mang đến nhiều quốc gia trên thế giới để người hâm mộ được một lần chiêm ngưỡng chiếc cúp vàng FIFA.
Từ đó trở đi, hoạt động này dường như đã thành một thủ tục không thể thiếu mỗi kì World Cup. Số lượng các quốc gia được đón chào chiếc cúp vàng cũng liên tục tăng qua mỗi kỳ.
Vào năm 2006, Budweiser cũng tổ chức một sự kiện bên lề khá hấp dẫn. Trước thềm thi đấu năm ấy, thương hiệu bia đã diễn ra một giải đấu mang tên Budweiser’s Cup. Giải đấu này dành cho các đội bóng đá nghiệp dư 6 người trên khắp thế giới. Chi phí tiêu tốn cho chiến dịch của mình lên đến 40 triệu USD.
Không những là một nhà tài trợ đáng tin cậy, hãng bia còn góp phần kết nối người hâm mộ toàn cầu. Khi World Cup được tổ chức ở khu vực châu Phi, Budweiser cam kết sẽ xóa bỏ những ranh giới về chủng tộc, văn hóa thông qua các chuỗi hoạt động đặc biệt.
32 con người đại diện cho 32 đội bóng tham dự World Cup 2010 được lựa chọn để cùng bước vào chương trình “Bud House”. Ở chương trình này, họ sẽ sinh hoạt tại ngôi nhà chung ở Canada trong suốt một tháng diễn ra giải đấu.
Nếu đội bóng đại diện cho quốc gia của một người bị loại thì buộc người đó phải rời khỏi căn nhà chung. Cứ tiếp tục như vậy cho đến vòng chung kết. Năm đó, hai người còn lại là đại diện của Tây Ban Nha và Hà Lan.
Theo đó đến 4 năm sau, khi World Cup đến với Brazil – quốc gia thành công nhất trong lịch sử giải đấu. Lần này, Budweiser tiếp tục truyền cảm hứng cho người hâm mộ bằng chiến dịch “Rise as One”. Nhãn hàng cho ra mắt thiết kế chai nhôm, in hình chiếc cúp vàng FIFA World Cup, chỉ giới hạn trên 40 quốc gia.
Và đến World Cup 2018, Budweiser đã cho khởi động chiến dịch cổ động trên 50 quốc gia với chủ đề “Light up the FIFA World Cup”. Đây được coi là chiến dịch lớn nhất từ trước đến nay của thương hiệu này nhằm lan tỏa sự hấp dẫn của sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh 4 năm diễn ra một lần.
Chiến dịch toàn cầu bắt đầu mở màn với đoạn phim quảng cáo là màn trình diễn giao bia. Những chiếc drone Budweiser từ nhà máy bia ở Missouri nước Mỹ được chuyển tới các bữa tiệc chào mừng World Cup. Các drone được luân chuyển từ Thượng Hải đến Rio de Janeiro và cuối cùng là sân vận động Luzhniki ở Moscow.
Điểm ấn tượng của chiến dịch là chiếc ly phát sáng có hệ thống cảm biến âm thanh. Đây cũng là biểu tượng xuyên suốt cả chương trình. Một chiếc ly rất khác biệt khi mà Budweiser thiết kế nó được kích hoạt bởi tiếng cổ vũ, reo hò.
Năm 2022 là cột mốc đánh dấu cho lần thứ 9 thương hiệu bia Budweiser tài trợ cho World Cup. Chiến dịch cho kỳ World Cup diễn ra tại Qatar được mang tên “Ủ giấc mơ lớn, chinh phục đỉnh cao”.
Tại Việt Nam, chiến dịch được tổ chức thành nhiều hoạt động như “Thử thách chinh phục giấc mơ World Cup”. Phần thưởng cao nhất cho người chiến thắng là chuyến đi xem trận chung kết World Cup 2022 hoàn toàn miễn phí.
Hoạt động diễn ra trong vòng 4 tuần liên tiếp gồm những thử thách khác nhau trên nền tảng Momo. Người hâm mộ bóng đá Việt Nam có thể tham gia chương trình miễn phí, Khi hoàn thành thử thách sẽ nhận được phần quà xứng đáng và có cơ hội nhận mã bốc thăm may mắn của Budweiser.
Ngoài những thử thách được thực hiện trên nhiều nền tảng, nhà tài trợ này còn dành tặng đến 9 suất trọn gói sang Qatar xem World Cup. Chương trình áp dụng với những người may mắn khi mua sản phẩm Budweiser trên toàn quốc.
Tới đây, World Cup 2022 sẽ bắt đầu từ ngày 20/11. Mở đầu giải đấu là trận giữa chủ nhà Qatar và đội bóng Ecuador. Trận chung kết sẽ được diễn ra vào ngày 18/12.
